“一年只卖一个月”twitter 巨臀，农夫山泉在鲜榨果汁行业丢出“王炸”。近日，北京商报记者拜访发现，预热了一个月的农夫山泉17.5°鲜榨橙汁已摆上货架，同期线上预购正繁荣昌灵通展。

　　比较于农夫山泉旗下另一款NFC橙汁，17.5°鲜榨橙汁打出“当季鲜榨”认识，36小时完成“采榨灌”相貌，线上产物规格降至300毫升，售价为79.9元/8瓶，折合约10元/瓶。从工艺、包装上来看，17.5°鲜榨橙汁与NFC资本别离并不大，溢价或在于冷链速运相貌。

　　在包装饮用水之后，农夫山泉一直在寻找第二增长弧线，比较于无糖茶饮板块的快速增长，其果汁饮料板块一直不冷不热。

　　季节戒指

　　11月底，家住上海的小楠（假名）试喝到了农夫山泉17.5°橙汁还未上市的新品。神似东方树叶的外包装，只不外瓶身更委宛，莫得贴产物标签，橙汁的金黄色齐全闪现在视野中。

　　“这不是一个计算中的产物，是以它以这么的体式抢先与你碰面。”农夫山泉在为每位试喝者配的评释书中写谈，“20日，启动采摘；21日，农夫东谈主启动了一项对于极致簇新的挑战；22日，在脐橙基地摘下橙子，在信丰工场榨汁；23日凌晨，在信丰工场灌装。”采摘、榨汁、灌装，悉数这个词经由只花了36个小时。

　　“大开瓶盖就闻到了一股如同剥开了一颗橙子的滋味。”在此次试喝步履中，试吃过的网友险些一边倒地给出了五星好评，大多皆是冲着簇新来的。

　　12月5日，北京商报记者拜访发现，北京部分商超依然上架，然而铺货量并不大，主要齐集在超市发、物好意思、盒马鲜生以及711、便利蜂等。在Ole’宏构超市国贸店，330毫升装17.5°橙汁被摆上货架的未几，有不少950毫升装17.5°橙汁处于货架最底层。店内17.5°橙汁上新的同期，农夫山泉旗下另一款17.5°苹果汁正以“淘气第二件半价”打折出售。

　　17.5°果汁出身于2014年，起头并未掀翻多洪流花，直到本年打出“当季鲜榨”认识。据农夫山泉先容，本年17.5°橙汁当季现摘鲜榨，当季售卖。12月4日早上6时足下，第一批追究产物完成分娩。当今，该批产物已于当日不绝通过冷链速运，奔向寰球各地预订者。

　　颇受质疑

　　17.5°橙汁的配料是2023产季簇新脐橙，产自农夫山泉位于赣州信丰县的工场。

　　保鲜和抢时期，是当今果汁行业濒临的两浩劫题，城里东谈主念念喝到委果簇新的果汁，时常要付出更多。2013年以零度果坊为代表的品牌进军NFC果汁商场，拉建国内NFC果汁行业发展的序幕。经过多年发展，NFC果汁的商场浸透率束缚普及。比起传统果汁饮料，NFC果汁在分娩、输送、储存等相貌的程序要求更高。

　　在农夫山泉天猫旗舰店，有购买过17.5°果汁的破钞者暗意，“日历小数也不簇新，分娩日历是9月25日，这皆快一个月了，保质期才45天”“差评，笔直依然分娩28天了，还有半个月逾期，果然好敬爱敬爱说不是临期”。在某外交平台上，也有破钞者暗意，“17.5°橙滋味简直不咋样，酸度有点高”“堪称鲜榨，保质期却长达45天，养分身分若何保存”。

　　艾瑞盘问数据傲气，对NFC果汁而言，冷藏要求下15天、30天是破钞者更易秉承的保质日历，由于NFC果汁对冷链系统要求较高，不同城市级别在冷链输送、仓储等基础门径诞生的互异影响了破钞渠谈的遴荐。相较高线城市，低线城市破钞者对抽象电商平台的依赖性相对更强。

　　17.5°受质疑的不啻是簇新，还有价钱。当今，17.5°橙汁在电商平台已开启预售，与线下商超330毫升装不同，线上产物规格降至300毫升，售价为79.9元/8瓶，折合约10元/瓶。相通是农夫山泉旗下的NFC橙汁，300毫升的组合装售价为69.9元/10瓶，折合约7元一瓶。每瓶17.5°橙汁要比NFC橙汁溢价43%。

　　从配料表来看，17.5°橙汁和NFC橙汁均收受赣南脐橙，区别在于前者由四个簇新橙榨取，后者是三个半。在工艺上，两者均收受了NFC非浓缩规复和冷压榨时间，但前者的保质期唯有45天，后者为120天。

　　中国食物产业分析师朱丹蓬暗意，“17.5°橙汁其实即是在它原有NFC橙汁的品类基础上，加了一个短保品的戒指”。

　　押宝果汁

　　对于“一年只卖一个月”的宣传，东星集团董事局主席、武汉二厂汽水实控东谈主兰世立抒发了质疑：“冷藏的橙汁和簇新橙汁有什么区别，难谈冷藏的不簇新吗？一年只卖一个月，一个月就能卖完吗？”

　　不出丑出，本年以来，农夫山泉屡次撕破水企标签，推出饮料新品。3月，旗下无糖茶饮品牌“东方树叶”在上市十年后，初次推出两款新品青柑普洱、玄米茶；4月18日，在公众号官宣新品“大柠檬”系列，当今主要为鲜榨柠檬汁汽水与复合果汁饮料两款产物；5月，再推新品炭仌茉莉茶咖，主打零咖啡速溶粉、零茶粉、零反式脂肪三大特色。

　　以包装水为主营业务的农夫山泉，比年营收增速放缓，进犯寻求新增长。2022年全年和2023年上半年，农夫山泉包装水营收增速阔别为7.1%、11.7%，而2021年其增速曾高达22.1%。

　　在瓶装水赛谈，屡见不鲜的价钱战使得行业竞争加重。本年以来，今麦郎推出高端矿泉水“今矿”，进军3元赛谈；梗直集团也对旗下自然矿泉水品牌“是以润”进行升级，订价3元。此外，3元价钱带上还有农夫山泉的自然矿泉水产物长白雪、元气丛林旗下矿泉水产物有矿、伊利伊刻活泉矿泉水等。

　　农夫山泉上新的17.5°橙汁属于果汁饮料板块，本年上半年营收16.86亿元，同比增长32.2%，是农夫山泉第二大增长板块。但从里面占比来看，该板块2020-2022年营收占比阔别为8.7%、8.8%、8.7%，本年上半年仅为8.3%。

　　中国贸易蚁合会群众委员会委员、北京贸易经济学会常务副会长赖阳暗意，“传统瓶装水商场的价钱战依然打到极致，企业利润率变低，要念念盈利必须束缚推出新产物。产物还要有独有的卖点引诱破钞者，才有议价权和收益讨教。跟着破钞者对品性的追求，农夫山泉主攻当季鲜榨商场，正处于现榨果汁和传统瓶装果汁的夹缝中，能否脱颖而出，濒临着挑战”。

　　朱丹蓬也暗意，“当今果汁赛谈比较火爆，然而举座去看，农夫山泉的饮料板块并不口舌常出圈。除了东方树叶除外，其实也莫得一个单品作念得相配好。异日跟着瓶装水干与天花板之后，农夫山泉把悉数这个词资源和重点放在饮料板块，应该说是预念念之中”。

　　12月6日，对于17.5°橙汁产物的保质期、铺货情况等问题，北京商报记者通过邮件向农夫山泉发出采访函，但甘休发稿未收到回答。

　　北京商报记者 孔文燮

　　图片来源：农夫山泉天猫旗舰店截图twitter 巨臀